Julius Meinl
Il primo e il più grande torrefattore dell'impero austro-ungarico
Il brand in Italia non è presente nella grande distribuzione ma esclusivamente nel canale Ho.Re.Ca. Il cliente ha richiesto lo sviluppo di un sales folder per proporre il concept e le 5 miscele premium alle pasticcerie con caffetteria. Trattandosi di uno strumento di vendita destinato agli agenti, la prima necessità è la chiarezza, senza tuttavia rinunciare all’emozione legata al prodotto e alle atmosfere che sa evocare.
Il risultato è una brochure elegante nello stile e contemporanea nel linguaggio
Julius Meinl rappresenta la cultura del caffè viennese in tutto il mondo e combina la tradizione con uno spirito di innovazione. Da oltre 150 anni, l’azienda familiare è sinonimo di caffè e tè di altissima qualità, oltre che di un servizio completo e su misura per la ristorazione e l’industria alberghiera.
Con radici nel 19° secolo, Julius Meinl è cresciuta attraverso molti cambiamenti sociali e innovazioni tecnologiche. Tuttavia, i caffè di Vienna sono sempre stati un vivace luogo di incontro per artisti e liberi pensatori e questo continua ancora oggi, poiché tutti i tipi di persone li visitano per leggere, scrivere, lavorare o semplicemente per rilassarsi.
Oggi, il Julius Meinl Coffee Group ha filiali e partner di vendita in loco in oltre 70 paesi, impiegando oltre 1000 persone in tutto il mondo, con le proprie aree di competenza. L’azienda si colloca tra i primi 3 marchi di caffè premium nella categoria della gastronomia di eccellenza in oltre 40 paesi.
“Il caffè Julius Meinl è apprezzato da 5 milioni di persone ogni giorno e più di 2 miliardi ogni anno”.
Cos’è esattamente quel famoso logo? Il logo Julius Meinl mostra un giovane che indossa un “fez”, che è un copricapo arabo / turco a forma di cono di feltro smussato con una nappa. Questo è un omaggio alla storia di come il caffè è arrivato a Vienna. La leggenda vuole che nel 1683 Georg Franz Kolschitzky, messaggero imperiale, interprete e uomo d’affari, ottenne alcuni sacchi di caffè lasciati dopo l’assedio turco di Vienna e li utilizzò per fondare il primo caffè viennese, “Zur blauen Flasche”.
Il logo originale è stato creato dall’artista viennese Josef Binder. Nel 1924 gli fu chiesto di creare un personaggio di fantasia per rappresentare la storia di Georg Franz Kolschitzky. Binder ha dipinto un giovane esperto di caffè ottomano che porta una tazza alla bocca.
Matteo Thun, il designer di fama internazionale che ha ricreato il logo nella sua attuale forma monocromatica rossa, notevolmente semplificata nel 2004, ha affermato che i modelli storici del logo gli hanno ricordato gli angeli barocchi viennesi e lo hanno incorporato nel suo design.
WITHUB e l’ufficio marketing e comunicazione di Julius Meinl hanno collaborato per realizzare un prodotto che rispecchiasse i valori aziendali, l’identità visiva e riuscisse al tempo stesso a sintetizzare i contenuti necessari per la rete vendita italiana nel canale Ho.Re.Ca. Per arrivare alla brochure finale il punto di partenza è stato un timone, poi una versione intermedia e infine la versione definitiva.
Il timone
Un moodboard per valorizzare al meglio i contenuti prima dell’impatto visivo
La versione intermedia
Sono già presenti molti elementi creativi, ma la cover e gli interni non sono ancora definitivi
La versione finale
Una brochure dal grande impatto visuale